КулЛиб - Классная библиотека! Скачать книги бесплатно 

Война за локальные рынки: примеры маркетинговых стратегий [Ярослав Васильевич Яненко] (fb2)

Война за локальные рынки: примеры маркетинговых стратегий
Ярослав Васильевич Яненко
Война за локальные рынки: примеры маркетинговых стратегий (fb2)
Жанры: Маркетинг, PR, реклама  

Добавлена: 09.09.2012
Версия: 1.002
Кодировка файла: UTF-8
Издательство: ЛитРес

Город: Москва
Аннотация:

Конкуренция торговых марок с каждым днем становится все жестче. Битва за покупателя ведется не только в столице – она уже разворачивается в регионах. Но легко ли осваивать новые рынки сбыта?
Допустим, владельцы сильного бренда отправляют своего белого ферзя в уверенный рейд по «чужим» регионам. Казалось бы, местным торговым маркам грозит шах и мат, однако не тут-то было – в регионах совсем другие правила игры. Грозного ферзя принимают за простую шашку, и на следующем же ходу его «съедает» региональная дамка!
Данная книга – не что иное, как практическое пособие для менеджеров компаний, которых коснулась проблема экспансии на региональные рынки. Все вопросы рассматриваются здесь с двух точек зрения: как с позиции «атакующих», так и со стороны «обороняющихся». Книга содержит массу примеров, характеризующих особенности соперничества региональных брендов и «чужаков» (национальных или международных торговых марок) с учетом реалий отечественного бизнеса.


  [Оглавление]
Скачать fb2Читать

Читать в приложении