Книга в формате epub! Изображения и текст могут не отображаться!
Шрифты предоставлены компанией «ПараТайп»
© Марина Евгеньевна Шилова, 2019
Книга о том, как продвинуть сайт в поисковых системах после того, как «Яндекс» добавил новый алгоритм «ИКС», а Google прекратил учитывать Page Rank.
ISBN 978-5-0050-8936-6
Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero
Марина Евгеньевна Шилова родилась 17 июля 1990 года в семье преподавателей.
В мае 2012 года окончила Российский Университет Дружбы народов по специальности «Менеджмент». После этого окончила курсы по SEO в центре «Специалист» при МГТУ им. Н. Э. Баумана.
С осени 2013 года занимается анализом сайтов и проводит консультации по продвижению сайтов.
Я хотела бы поблагодарить, в первую очередь, моего мужа за понимание, терпение, поддержку и веру в меня.
Также огромная благодарность фотографам и художникам с сайта pixabay.com, которые проделали колоссальную работу по созданию графических шедевров.
Идея написать эту книгу мне пришла после того, как Яндекс заменил ТИЦ на ИКС, а Google убрал Page Rank. Прочитав сообщения на разных форумах, посвященных созданию и продвижению сайтов, я пришла в ужас: многие пользователи стали предлагать какие-то «левые» способы раскрутки сайта, остальные же пришли к выводу, что SEO умерла и единственный способ попасть в ТОП — это заплатить деньги Яндексу и Google через Директ и AdWords. Надеюсь, данная книга успокоит владельцев сайтов и они поймут, что поисковая оптимизация никуда не делась.
Несмотря на то, что эта глава для новичков, я не советую пропускать её даже бывалым оптимизаторам.
SEO — это сокращение от английского термина «Search Engine Optimization».
Давайте дадим определение SEO.
SEO (поисковая оптимизация) — это процесс увеличения трафика за счет повышения позиции сайта в поисковике.
Существуют два вида поисковой оптимизации: чёрная и белая.
Поисковые системы одобряют использование белых методов и не блокируют за это сайт. К ним относят:
• составление семантического ядра;
• перелинковку страниц;
• настройку robots. txt;
• заполнение мета — тэгов.
Чёрные же методы придуманы для обмана, как самих пользователей, так и поисковых роботов. За применение этих методов последует мгновенная кара от Яндекса и Google. Я описываю такие методы только лишь для того, чтобы пристыдить некоторых руководителей компаний, которые предлагают клиентам для продвижения именно эти методы (да, такие «товарищи» ещё остались в Интернете).
Итак, категорически не рекомендую:
• использовать дорвеи (сайты для перенаправления пользователей на мошеннические ресурсы);
• бездумно распространять ссылку на сайт направо и налево.
Надеюсь, я смогла вам дать правильное определение SEO и объяснила, как можно её использовать для повышения позиций сайта.
Список ссылок — основная выдача поисковых систем.
Черная шляпа — практика продвижения сайтов, которая нарушает руководство по качеству сайта Google.
Изучение — процесс обнаружения веб-сайта поисковыми системами. Тут нужно пояснить, что робот, который посещает сайтами, называется Паук, поэтому и вид деятельности данного паука назван соответствующим образом.
Де-индексированные — группа страниц, удалённая из Google.
Избранные фрагменты — органические разделы с ответами на запрос, которые появляются в верхней части выдачи по определённым запросам.
Карусель изображений — выдача в форме изображений, которые можно пролистывать слева направо.
Индексация — сортировка и организация контента, найденного в результате ползания.
Намерение — ключевая фраза, указывающая на то, что пользователи на самом деле хотят получить от поискового запроса. Она расположена, как правило, в конце запроса. Примеры: смотреть, купить, скачать.
КПЭ (ключевой показатель эффективности) — измеряемая величина, которая показывает, насколько хорошо деятельность достигает цели.
Органическая выдача — блок ссылок, расположенный между двумя блокам оплаченной рекламы. Сюда попадают сайты, владельцы которых занимались самостоятельным продвижением своих ресурсов.
Вместе часто ищут — список ссылок, расположенный внизу выдачи и содержащий в себе список связанных с заданной ключевой фразой запросов.
Запрос — слова, набранные в поисковой строке.
Ранжирование — упорядочивание результатов поиска по заданному запросу.
Поисковая система (поисковик) — сайт, позволяющий искать информацию в интернете.
Поисковая выдача — список ссылок на сайты, отсортированный согласно релевантности запросу.
Трафик — посещение сайта.
Белая шляпа — разрешенные поисковиками методы продвижения сайтов.
Вот и добрались мы до самых часто задаваемых вопросов (SEO FAQ). Здесь вы найдете ответы на самые популярные вопросы о поисковой оптимизации.
В чем разница между органической и оплаченной выдачей? Органическая выдача — это сайты, которые появляются в поисковике бесплатно на основании работы алгоритмов. Оплаченная выдача — это те, сайты, за которые заплатили поисковым системам. Такие ссылки размещены внизу и вверху страницы с результатами поиска. Их можно узнать по значку «реклама». К сожалению, многие их них неудобны для пользователя или вообще не дописаны. Если рассматривать коммерческие сайты, которые попадают в раздел платных ссылок, то, скорее всего, это фирмы с сомнительной репутацией. В любом случае, я не советую прибегать к платным услугам поисковиков: доказано, что при правильной оптимизации можно бесплатно попасть на первую страницу выдачи.
Для чего нужен тег meta description и есть ли в нём необходимость? Этот тег по-прежнему нужно заполнять информацией, так как его содержимое появляется в поисковой выдаче. В описание нужно добавить одно ключевое слово.
Следует ли добавлять доменное имя ключевое слово? Нет, ни в коем случае! Доменное имя должно содержать название вашей компании или название сайта.
Сколько должно быть ключевых слов на странице? Запомните истину: одна страница — один запрос. Иначе поисковики могут наказать ваш сайт за спам ключевыми словами. Совет для владельцев коммерческих сайтов: для каждой разновидности одного товара должна быть отдельная страница, например: ключи «мышь компьютерная красная» и «мышь компьютерная черная» должны быть расположены на двух разных страницах с одной общей категорией « компьютерные мыши». То же касается и сайтов по предоставлению услуг.
В чём разница между внутренними и внешними ссылками и сколько внутренних ссылок должно быть на каждой странице? Внутренние ссылки ведут на другую страницу вашего сайта, а внешние ссылаются на ваш сайт с другого источника. Не стоит злоупотреблять внутренними ссылками. Их должно быть много только в разделе «меню» на главной странице. В статье же достаточно только одной ссылки и то её стоит добавлять только для удобства навигации по сайту, например, она может вести на страницу с контактными данными или регистрацию.
Нужно ли знать программирование для оптимизации сайта? Нет. Вам не понадобится знание таких серьезных языков программирования как C или Python. Вам достаточно иметь базовые знания в HTML.
Что такое robot. txt и зачем он нужен? Этот файл подсказывает поисковым системам, как надо индексировать ваш сайт. Вы можете использовать базовые настройки. Я рекомендую проверить его и внести изменения помощью плагинов или обычного блокнота. Загрузить новый файл можно через FTP.
Яндекс Вебмастер требует наличия файла sitemap. xml, но я не знаю где его взять. Как вы поняли из названия, это карта сайта. Она представляет собой список всех страниц ресурса. Данный файл можно создать с помощью плагинов, например Google XML Sitemaps для Wordpress. На некоторых CMS она добавляется автоматически.
В чём разница между индексированием и изучением? Когда поисковые системы просматривают контент сайта, они занимаются изучением. Как только все содержимое изучено, они переходят к индексированию, т.е. сначала идёт этап изучения, а потом индексирования.
Как мне узнать, какие страницы проиндексированы? Существует несколько способов проверки индексации сайта:
— вбить в поисковую строку следующий запрос: site: www. Вашсайт.ru;
— использовать сторонние сайты типа xseo.in (раздел «проверка индексации»).
Для чего нужно прописывать alt при добавлении изображений? Дело в том, что поисковые системы пока не умеют распознавать картинки на сайте так, как можем мы. Подпись помогает им определить, что изображено на странице. Кроме того, если по каким-то причинам страница полностью не загрузилась, то пользователи благодаря alt смогут ориентироваться на странице.
Следует ли мне нанимать какого-то человека или организацию для проведения поисковой оптимизации? Я категорически не рекомендую обращаться к фирмам, которые предлагают свои услуги по продвижению, если вы умеете пользоваться компьютером. Вы можете прекрасно оптимизировать сайт сами. Единственное куда можно внести деньги — это на платный анализ сайта pr-cy.ru. Нет, я не пытаюсь «впарить» вам не нужные услуги. Я просто хочу, чтобы вы знали, что большинство фирм предлагают банальную закупку ссылок, которая может привести к санкциям со стороны поисковых систем.
301 редирект позволяет сохранить авторитетность домена и поисковое ранжирование в случаях, когда адрес сайта сменился по той или иной причине. Он позволяет перенаправить посетителей, не заставляя их тратить время на перепечатывание нового адреса.
Давайте перейдём к практике. Рассмотрим 2 ссылки:
— http://service-odintsovo.ru;
— service-odintsovo.ru
Вы заметили, что, когда браузер открывает обе эти ссылки, то они отображаются как во втором варианте? Это происходит благодаря 301 редиректу.
Для чего он нужен?
301 редирект необходим для:
— повышения авторитетности домена;
— проведения ребрендинга или изменения названия сайта;
— перенаправления трафика с другой сайта, принадлежащего одной и той же организации.
Итак, мы выяснили для нужен 301 редирект. Теперь перейдём непосредственно к практике. Тут всё очень просто. Вы можете установить плагин для Wordpress, который сделает за вас всю работу или дописать необходимые строки в файле. htaccess. Я рекомендую воспользоваться плагином, так как при работе с файлом есть большой риск повредить сайт.
Требования к сайтам меняются из года в год, и если вы хотите, чтобы ваш сайт получал трафик, то вам следует быть в курсе последних тенденций.
В этом параграфе рассмотрены основные факторы ранжирования сайта, которые следует учитывать для попадания в ТОП поисковиков.
Безопасность и доступность сайта.
Поисковые системы должны иметь возможность посещать сайт и просматривать его содержимое. Для обеспечения доступности сайта вам понадобится:
— хороший движок (рекомендую Wordpress);
— правильно составленные карты сайта и файл robot. txt.
В последнее время поднялась шумиха, что без SSL сертификата сайты не будут индексироваться или опустятся ниже в выдаче. Спешу вас успокоить: на ранжирование сайта наличие сертификата никак не влияет. Более того, установка данного сертификата может поломать сайт (если он не был изначально установлен). Главное — не распространять на сайте вредоносные файлы и ссылки на сомнительные ресурсы.
Скорость загрузки страниц.
Скорость загрузки страниц является одним из основных факторов ранжирования в течение многих лет. В июле 2018 года компания Google анонсировала обновление поискового алгоритма, который отвечает за скорость загрузки сайта в мобильных телефонах. Если ваш сайт недостаточно быстро загружается на мобильных устройствах, то его позиции могут резко упасть. Для проверки доступности сайта на телефоне используйте следующий сайт: https://search.google.com/test/mobile-friendly.
Возраст домена, URL и авторитетность.
Известно, что больше половины сайтов, которым удалось попасть в топ Google, были созданы более трёх лет назад. Согласно исследованию компании Ahrefs, ограниченное количество сайтов, созданных менее года назад, попало в выдачу.
Что касается URL, то большой ошибкой будет покупка домена, состоящего из ключевых слов. Дело в том, что Google считает такие сайты спамом и удаляет их. Для коммерческих сайтов домен должен включать только название организации.
Авторитетность домена тоже играет свою роль. Авторитетность — это комбинация хорошего контента и качества входящих ссылок. Компания Moz ранжирует авторитетность страницы и домена по шкале от 0 до 100. Чем выше значения, тем больше вероятности, что ваш сайт попадёт в выдачу. Проверить авторитетность домена или страницы можно на сайте: https://moz.com/link-explorer.
Оптимизированный контент.
Это один из основных факторов ранжирования. Как известно, поисковые алгоритмы ориентированы на ключевые слова. Ключевые слова — это фразы, которые используют пользователи во время поиска информации. В идеале, эти слова должны соответствовать теме и статьям вашего сайта. При составлении семантического ядра нужно понимать, что на самом деле ищут люди, когда они вбивают запрос в поисковую строку. Ключевые слова, которые они используют, будет меняться в зависимости от их потребностей:
— найти конкретный сайт (навигационный запрос);
— получить ответ на вопрос (информационный запрос);
— получить информацию перед совершением покупки (исследовательский запрос);
— купить товар (транзакционный запрос).
Хорошо оптимизированный коммерческий сайт будет включать в себя все эти типы запросов.
Нельзя забывать, что дублированный контент оказывает негативное влияние на ранжирование. С точки зрения SEO, новая, оригинальная статья лучше, чем копирование с одного сайта на другой.
Длина статей тоже имеет значение. Доказано, что статьи длиной более 2000 символов чаще попадают в ТОП-10.
В этой главе рассмотрено поэтапное продвижение сайта и даны советы по работе с поисковыми системами.
2.1. Как начать поисковую оптимизацию?
Итак, вы создали сайт, написали и опубликовали статьи. Теперь пришло время заняться поисковой оптимизацией.
Шаг 1. Анализ сайта.
Прежде, чем приступить к оптимизации, у вас должна быть собраны базовые данные о вашем сайте. Во время анализа обратите внимание на указанные ниже детали:
— движок. Современные платформы, такие как Wordpress, безопасны, и их проще настраивать. Дешевле будет перенести сайт на новый движок, чем платить кому-то большие суммы денег на оптимизацию устаревшей платформы;
— дизайн. Это не простой вопрос: менять или не менять дизайн. Вас он может полностью устраивать, но он может быть неудобен для посетителей. На современных движках можно легко поменять тему сайта и настроить её по своему вкусу.
Шаг 2. Создание семантического ядра.
Прежде чем подбирать ключевые слова, ответьте на следующие вопросы:
— что ищут ваши клиенты?
— какие товары или услуги вы предлагаете?
— какое послание вы хотите донести до клиентов?
— о чём вы хотите написать?
— о чём вы пишите на данный момент?
Как только вы сформулировали список ключевых слов на основании ответов на вопросы выше, постарайтесь сузить запросы, насколько это возможно: объедините дубликаты в одну фразу, удалите нерелевантные и ненужные.
Шаг 3. Наполнение сайта.
Контент — это основа любого сайта, и если вы не уделите содержанию ресурса достаточно внимания, то вы рискуете потерять позиции в поисковике.
На предыдущем этапе вы собрали список из необходимых ключевых слов. Теперь из этого списка нужно отобрать длинные запросы и использовать их в качестве заголовков статей. Оставшиеся ключи надо распределить по статьям в пропорции 1:1, то есть одна статья 1 ключ, не считая заголовка.
Шаг 4. Последняя проверка сайта перед добавлением в поисковые системы.
В первую очередь нужно убедиться, что все мета-теги прописаны. Теперь нужно проверить файл robots. txt и убедиться, что страницы типа « поиск по сайту», «авторизация и регистрация» скрыты от поисковых роботов. Наконец, настраиваем карту сайта. Она должна открываться по адресу вашсайт/sitemap. xml. Если вы используете Wordpress, то эта задача может быть упрощена с помощью плагинов.
Итак, вы всё проверили, и смело можете добавлять сайт в поисковые машины для последующей индексации.