Легенда бренда. Как создать историю, которая сделает ваш бизнес культовым [Лин Графт] (epub)
Легенда бренда. Как создать историю, которая сделает ваш бизнес культовымЛин Графт Аннотация: А вы знали, что первоначально Coca-Cola была запатентована как лекарство? На разработку эмблемы Land Rover создателей вдохновила баночка с сардинами? А первым изделием Louis Vuitton был самый обычный сундук? Все это – примеры легенд успешных брендов. Зачастую именно отсутствие легенды мешает компании стать по-настоящему культовой и обзавестись гигантской армией фанатов. Лин Графт провел более пятисот видеоинтервью с ведущими бизнесменами мира, включая основателей LinkedIn, Starbucks и Dropbox. Он разработал пошаговую инструкцию, с помощью которой вы создадите запоминающуюся историю для вашего бренда.
[Оглавление]- Лин Графт. Легенда бренда. Как создать историю, которая сделает ваш бизнес культовым
- Откройте для себя силу историй
- Ваш величайший инструмент
- Глава первая. Сила истории
- Наука рассказывать истории
- Эмоциональные решения
- Швейцарский армейский нож предпринимательства
- Глава вторая. Что такое история?
- История основателя компании: Говард Шульц
- Глава третья. История предпринимателя
- СОРИ для предпринимателей
- Цель истории
- История основателя компании: Клэйтон Кристофер
- Цель истории на работе
- Глава четвертая. Типы историй
- История о моменте «Эврика!»
- История о неудачном опыте
- История ответа на вопрос «Почему?»
- История решения проблемы
- История большой идеи
- Глава пятая. Как выделить себя
- Выделите нишу
- Возьмите на себя роль аутсайдеров
- Станьте уязвимыми
- Положитесь на цифры
- Будьте нешаблонными
- Глава шестая. Ключ к запоминающимся историям
- Эмоциональный крючок
- Интрига
- Что из подходов Скотта нужно запомнить
- Глава седьмая. Преодолевая фактор «Ну и что?»
- Последствия действия или бездействия
- Создайте ощущение срочности
- Глава восьмая. Создайте вашу историю
- Список всего необходимого для истории
- Организуйте свои активы
- Создайте отдельное хранилище для всего остального
- Глава девятая. Подготовка и организация элементов вашей истории
- Подготовка списка всего необходимого
- Глава десятая. Построение вашей истории
- Запишите свою историю
- Глава одиннадцатая. Проанализируйте вашу историю
- Понимание
- Уникальность
- Как история Тима относится к анализу вашей истории
- Глава двенадцатая. Практикуйтесь рассказывать свою историю
- Друзья и семья
- Профессиональная среда
- Как собирать обратную связь
- Как использовать обратную связь
- Протестируйте свою историю
- Глава тринадцатая. Владейте собственной историей
- Найдите тех, кто верит
- Владейте ею
- Заключение
- Благодарности автора на его пути
- Спасибо за ритуалы
- И тут приходит «Скрайб»
- Преклоняюсь в знак благодарности
- Об авторе
- Примечания
|